“一元夺宝”营销模式下的商机与危机

“一元夺宝”营销模式下的商机与危机

“一元秒杀”、“一元门票”、“一元观影”、“一元抵现”，你参与了吗？

这些火极一时的消费模式，随着移动终端用户群的扩增更是备受青睐。发展到今天，“一元”营销模式打的已经不仅仅是一场价格战。

对于商家来说，“一元”营销可以为网站和网点进行宣传，并且为其带来流量。对于消费者而言，可以买到价格低于产品本身实际价值的产品或者体验到高于实际支付费用的服务，获得实实在在的实惠。这一买卖双方共赢的模式纷纷引起追捧和效仿。

事实上，“一元”营销作为一种新的商业运营模式，价格已经脱离了商品本身的价值，比如，“一元秒汽车”，秒杀只是一个噱头，商家正是在借助这次活动宣传其自身产品和企业品牌。目前这种手段已经不止在电商领域出现，许多传统的实体也推出了类似的促销手段，吸引消费者眼球，进而带动实体卖场销量。

但是，与此同时，我们也应清醒的看到“一元”营销背后的危机，例如，在旅游业的“一元门票”中，若服务跟不上，反而会影响用户体验，这样的客户的“分享”不仅不会带来消费者的增加，反而会带来负面效应，不利于企业长期发展。

再比如，有的商家利用网民对“秒杀”的认识，认为秒杀商品都异常便宜，通过“ps”美化产品图片，以次充好，销售商品，获取暴利。

“一元”营销只是商业运营的一种形式，不仅是要对企业自身的发展有利，更应该对实实在在的商品受利群体“消费者”负责。对于资源整合类的第三方平台，也应该对上流的“客户资源”负责。否则，“一元”营销不仅不能撬动市场群体，反而会造成用户和合作客户的流失。

所有的营销都基于优质的产品作为“内容”基础，否则依靠噱头吸引过来的人对你的企业营销反而起到相反的作用。

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